W dzisiejszym świecie coraz większą wagę przywiązuje się do dbania o naturalne środowisko oraz o jego wyczerpalne zasoby. Wzrost świadomości obywateli naszego kraju został potwierdzony wieloma sondażami. Okazuje się bowiem, że już ponad pięćdziesiąt procent z nas ma świadomość, że nasze działania wpływają na środowisko oraz na przyszłe pokolenia. Dużą wagę poświęca się ochronie powietrza, są naciski ze strony rządzących, aby wymieniać stare piece węglowe oraz ocieplać nasze domy. Zdecydowanie więcej ludzi segreguje śmieci oraz używa ekologicznych, bawełnianych toreb. Zrównoważony rozwój wszedł też do sloganów korporacji. Coraz więcej firm stara się prowadzić swoje działania w zgodzie ze środowiskiem. Duże sieci spożywcze promuje akcję zaprzestającą marnowania żywności. Żywność po terminie ważności jest oddawana do kompostowania. We Francji taka żywność trafia na rynek wtórny, są specjalne sklepy, które sprzedają produkty trwałe po terminie przydatności. Zazwyczaj taki produkt jest jeszcze zdatny do spożycia. Również branża modowa zaczęła budować swój wizerunek wykorzystując do tego ekologiczne podejście do tematu. Część sklepów zaczyna stosować do produkcji swoich wyrobów bawełny ekologicznej. Jest to bawełna, która nie jest chemicznie defoliowana. Bawełna ekologiczna nie jest też traktowana innym środkami chemicznymi. Jest dużo droższa w uprawie, ale przecież chodzi o nasze środowisko. Ludzie żyjący zgodnie z naturą nie kupują przedmiotów, które wpływają pośrednio lub bezpośrednio na degradację środowiska. Zazwyczaj tacy ludzie kupują płaszcze i kurtki ze skóry ekologicznej. W produkcji takich ubrań nie ucierpiały zwierzęta. Zazwyczaj też kładzie się nacisk na to, w jakich warunkach produkowane są dane „eko” przedmioty. Bojkotuje się duże korporacje, które źle płacą swoim pracownikom. Tam, gdzie łamane są prawa człowieka oraz pracownika nie ma miejsca na zrównoważony rozwój, nawet kiedy firma szczyci się tym w reklamie. Projektanci i producenci ubrań prześcigają się w różnych pomysłach, aby zachęcić do siebie ludzi myślących świadomie. Na przykład francuski projektant mody wylansował ubrania pochodzące z recyklingu. Takie ubrania powstają przy wykorzystaniu butelek plastikowych oraz naczyń jednorazowych. Włókna poliestrowe są mieszane z włóknami bawełnianymi. Często właśnie spodnie oraz żakiety robione są z tego typu materiałów. Zyskują one zwolenników, ale też przeciwników. Nienaturalne materiały nie są przyjazne dla środowiska oraz dla naszej skóry. W poliestrowych ubraniach nasze ciało się bardziej poci. Badania dowodzą, że plastik nie jest też obojętny dla naszego ciała. Czasami potrafi wnikać w skórę i powodować alergie. Ekolodzy oraz ludzie żyjący świadomie wybierają raczej materiały bardzo naturalne. Ich zdaniem lepiej jest kupić jedną porządną rzecz, niż kilka innych, które po paru praniach nadają się do kosza. Często promowane są ubrania z lnu oraz z bawełny o wysokiej jakości. Trudno jednak w szybkim czasie zrezygnować z produkcji odzieży dla mas. Niestety, nie jesteśmy jeszcze na tyle zamożni, abyśmy wszyscy mogli pozwolić sobie na kupowanie produktów ekologicznych. Wystarczy, że nasze zużyte ubrania będziemy wydawać do kontenerów zbierających je na cele charytatywne.
